הקמפיין של עמותת שישי ישראלי בעלות חמישה מיליון שקלים מעצבן לא מעט אנשים בימים האחרונים ברשתות החברתיות מאז עלה בטלוויזיה וברשת. הפרסומת מציגה משפחה חילונית מעצבנת ומנוכרת בשישי מול משפחה דתית שעורכת קידוש, כולם לבושים לבן ואב המשפחה חובש כיפה.
הקמפיין ושלטי החוצות המלווים אותו, עם הכיתוב "בצהריים כדורגל בערב קידוש", גררו מאות תגובות של חילונים ודתיים. יש לא מעט מגיבים המברכים על היוזמה אך הרבה אחרים שמבקרים את יוזמי הקמפיין על שנאת חינם ומתיחת קו בין ישראליות לבין קידוש ושמירת השבת, בין חילונים להפקרות ובין יהודים טובים ופחות טובים.
עמותת "שישי ישראלי" הוקמה, על פי הדיווחים, על ידי אנשי עסקים חילוניים המאמינים "שאם פעם בשבוע, כל משפחה ישראלית תשב ביחד, ותחזק את הקשר הפנימי שבה באווירה של כבוד הדדי, זה יכול לעשות שינוי אדיר בחברה הישראלית כולה". על פי דה מארקר, הפעילות המוצהרת של העמותה נרחבים יותר מארוחה יחדיו: הפצת ערכי היהדות בדרכים שונים ובין מייסדיה נמנים האנשי העסקים מנכ"ל טלכלל יואב בן יקר, ומנכ"ל אלקטרה איתמר דויטשר, שמואל טל, שלמה לוסטיג, ראובן שיף, אברהם הוכמן, שמעון סיבוני, שאול זילברשטיין, יוסף זרז'בסקי – עורך דין, לשעבר חבר עיריית גבעתיים, ובן יקר, איתמר דויטשר, וחיים טייב. לא כולם חילונים.
ממשרד הפרסום של העמותה נטען שבכלל לא מדובר במשפחה חילונית ודתית אלא באותה משפחה שעושה שינוי, וכי "המטרה לא הייתה ליצור עימות בין חילוניים לדתיים, אלא לקרב לבבות", אמר לגלי צה"ל ארז ברכץ, סמנכ"ל לקוחות ביהושע TBWA, משרד הפרסום של העמותה, "חדי עין יכולים להבחין שהמשפחה שבסופו של דבר אוכלת ארוחת שישי יחד, גם אם יש שמה קידוש, היא משפחה חילונית", אמר ברכץ. "לא מדובר במשהו שבא לפלג את העם אלא לאחד אותו".
בתגובה הזו יש לא מעט התקרנפות. דווקא לא הקידוש או שמירת המצוות בליל שבת בעייתיים כאן, אלא לרומם את הטקס הדתי באמצעות קריקטורה חילונית. כאילו שיוזמי הקמפיין בעצמם לא היו בטוחים שלהציג משפחה יהודית בשבת מקדשת ושומרת שבת יספיק מבחינתם כדי להעביר את המסר הישראלי המאחד מבלי לדרוך על ישראלים שאורח החיים שלהם אחרים, ואם זה לא שיחדש אירוני לא ברור מה כן. הנה כמה מסורות אלטרנטיביות של שישי ישראלי.
בצהריים אונס קבוצתי, בערב קידוש. שישי ישראלי
— Opium Tea (@OpiumTea) December 19, 2014
אני לא מבין מה הבעיה בקמפיין של שישי ישראלי. בסך הכל זה קמפיין שבא במטרה ללכד את העם באמצעות המסורת. מה רע בללכד את העם יא סמולנים זבל חארות
— Freddie Bear® (@FtheBear) December 19, 2014
בצהריים אוכלים אצל סבתא, בערב דוקרים מישהו בעמק האלכוהול. #שישי_ישראלי
— יידישע רסטהמאן (@IdisheRastaMan) December 19, 2014
בבוקר אתה שוטף את האוטו, בערב הילד מורח טון במבה על המושבים. מסורת של שישי ישראלי
— itzik shasho (@shashtech) December 19, 2014
בבוקר דחיפות בתור בסופר, בערב קידוש. מסורת של שישי ישראלי
— Your Savior (@Gilli_Parann) December 19, 2014
שישי ישראלי זה לנקות את הבית בחמישי כדי שיהיה זמן לנקות אותו גם בשישי #שישי_ישראלי
— james brown (@jamesbrown_25) December 18, 2014
אם הם באמת היו רוצים להראות איך נראה שישי ישראלי, היו צריכים להראות משפחה יושבת ליד שולחן השבת ומדברת על המינוס. 80% מהאוכלוסיה הייתה מזדהה.
— Michael Zilberman (@michaelzil) December 18, 2014
שישי ישראלי pic.twitter.com/fyDGApJceG
— Freddie Bear® (@FtheBear) December 17, 2014
אחלה קמפיין! #שישי_ישראלי pic.twitter.com/h04VjfZBTU
— Cult Of Personality (@IAmJacobson) December 17, 2014
