כמי שעקב אחר מאות השקות של מוצרים בעשרים השנים האחרונות אני מרשה לעצמי לא להצטרף למקהלה היחצ"נית שמלווה באופן קבוע את השקות המוצרים של אפל. יש מי שמתקשה להבחין שאפל היא כבר לא החברה המלהיבה והחדשנית שהייתה בעבר.
איך אפשר להתייחס ברצינות לאירוע שאחד מרגעי השיא שלו זה חשיפת משחק חדש של מריו (Super Mario Run). כפי שהאבא של מריו, שיגורו מימוטו, תיאר זאת באירוע: "אפשר לשחק ביד אחת בטלפון וביד השנייה לאכול המבורגר או תפוח". וואו!
אנשים מוחאים כפיים באירועים של אפל בלי שום סיבה הגיונית
אבל ההשקה של אייפון 7 ואייפון 7 פלוס היא עניין רציני, בעיקר לאפל שצריכה לטפל בעקומת המכירות היורדת.
מנכ"ל אפל, טים קוק, אמר כצפוי "זה האייפון הכי טוב שאי פעם יצרנו". אני לא יודע מה סטיב ג'ובס חושב על כך אך מבחינה טכנית הצדק אולי איתו. המכשירים החדשים פועלים עם מעבד A10 Fusion חזק יותר. כן, המצלמות טובות יותר, עם יותר מגה פיקסלים (לא שזה מה שקובע) – 12 מגה פיקסלים למצלמה החזיתית ו-7 למצלמת הסלפי, אך יש חיישן מהיר יותר באופן משמעותי, פלאש ומעבד תמונה משופר.
כן, המכשיר דק יותר, לא שזה משנה לרוב המשתמשים שממילא תוחבים את האייפון שלהם לקייס שמעבה אותו משמעותית.
יש גם לחצן בית משופר עם תגובת רטט ועוד כל מיני תכונות חדשות ושיפורים כמו מסך בהיר יותר, אבל אם תשאלו את רוב המשתמשים סביר להניח שהם לא יבחינו בין אייפון 7 ל-6, והצדק יהיה איתם. השקות טכנולוגיות הפכו בשנים האחרונות למרגשות כמו רשימות מכולת. תעירו אותי כשישיקו את הטעינה האלחוטית (ככל הנראה ב-2017).
בלי אוזניות, אתם שומעים?
אבל רגע, יש הבדל חשוב נוסף בין האייפון החדש לדור הקודם, שיהיו לא מעט אנשים שיראו בו נסיגה ולא שדרוג.
האייפון 7 יגיע ללא יציאת 3.5 מ”מ אנלוגית לאוזניות.
מה? אתם פשוט לא תוכלו לתקוע את מחבר האוזניות הסטנדרטי שלכם לאייפון 7. האם יש מהלך יותר יהיר מזה?
אפל טוענת, במידה רבה של צדק, שאין הגיון בכבילה של מוצרים ניידים עם כבלים והעתיד יהיה אלחוטי וחופשי מכבלים.
אלא שאנחנו חיים בהווה ואם נערוך משאל מהיר בין כל המשתמשים הפוטנציאלים של אייפון סביר להניח שרובם יענו בלא חותך על השאלה אם הם מעוניינים במכשיר ללא יציאת אוזניות. זה לא בדיוק מקדם מכירות מזהיר.
כל אריזת אייפון תכלול אוזניות של אפל ומתאם Lightning אם תתעקשו להשתמש באוזניות הרגילות שלכם. אבל זה לא פתרון מושלם. ראשית, לא תוכלו לטעון את המכשיר ולהאזין למוזיקה באותו זמן. נוסף על כך, תוכלו לרכוש אוזניות אלחוטיות AirPod במחיר של 650 שקל! אך אם אתם בעבודה ומאזינים למוזיקה דרך האוזניות האלחוטיות של אייפון ותרצו לעבור לשמוע מוזיקה דרך המחשב תידרשו לזוג נוסף של אוזניות. אתם אפילו לא תוכלו להעביר אוזניות בין אייפון לאייפד!
חיבורים אלחוטיים הם עקרון נהדר אבל כל מי שנאלץ לעשות פיירינג באמצעות בלוטות' יודע שזה תהליך מתסכל ולא אינטואיטיבי. אפל אמנם טוענת שהטכנולוגיה האלחוטית שפיתחה טובה יותר מבלוטות' אבל זה עדיין טעון הוכחה ורוב הסיכויים שזה פחות ידידותי מאשר לתקוע מחבר אוזניות אנלוגי בשקע שלו. ועוד נדנוד חשוב שלא ציינתי: גם האוזניות האלחוטיות האלה מחייבות טעינה.
אבל למה?
למה לאפל לנהוג ביהירות כזו? כי היא אפל וכי נדמה לה שהיא יכולה. אולי היא צודקת ואולי זה צעד אחד יהיר מדי.
ג'וני אייב, סגן נשיא לעיצוב תעשייתי בחברה והמוח שאחראי לכמה מהעיצובים פורצי הדרך של אפל, רואה לנגד עיניו מכשיר חלק מיציאות שכולו אלחוטי. אפל ידעו מן הסתם שהם יחטפו בתקשורת, בגלל היעדר האוזניות ומשום שהשדרוג מ-6 ל-7 הוא קטן ומשעמם. הם בכל זאת החליטו להמר על מהלך חדשני אך בלתי נמנע מבחינתם, בתקווה שיהיו לא מעט משתמשים שיחכו בסבלנות לספטמבר, 2017, או אז צפוי האייפון הבא שאמור להתבסס על עיצוב חדש לחלוטין ולהציע את הטעינה האלחוטית לה מצפים, לרגל חגיגות העשור לאייפון.
"הסיבה לעשות זאת היא אומץ", אמר באירוע ההשקה פיל שילר, סגן נשיא לשיווק ב"אפל", "האומץ להמשיך קדימה, לעשות משהו חדש לטובת כולנו". עם כל ההערכה לטפיחות על השכם, הסבלנות של הציבור תקבע אם מדובר באומץ או טיפשות. במקרה שהציבור יצביע בארנק אולי עוד נשמע מאפל על שדרוגון לא צפוי, כזה שיחזיר לאייפון את שקע האוזניות שלו.
באשר ל"טובת כולנו" כדאי לזכור שאפל היא חובבת ותיקה של טכנולוגיות קנייניות. אם היא הייתה חושבת על טובת כולנו כל מכשירי אפל היו כוללים יציאת מיקרו USB. אפל אפילו לא עקבית כשמדובר במוצריה שלה. למשל, זניחת המחבר של ה-30 פינים לטובת מתאם ה-Lightning. מי שחולם על עתיד בו ניתן להעביר כבל טעינה ממכשיר של אפל לאנדרואיד יכול להמשיך לחלום. אבל היי, יש סופר מריו חדש!
