לקלואי יש 115,000 עוקבים באינסטגרם. היא אוהבת לטייל, אופנה והפקות צילום ויש לה אינסוף סבלנות עבור הסלפי המושלם.
טוב, סוג של סלפי. קלואי היא בולדוגית צרפתית מיניאטורית שנמנית על האליטה של בעלי החיים שנשקו לתהילה באינסטגרם. רשת התמונות הצמיחה דור חדש של כוכבים מפורסמים על ארבע, תעשיה שמגלגלת סכומים יפים לבעליה. ובסכומים יפים אנחנו מדברים על שש ספרות ויותר.
הביטוי חיי כלב מעולם לא נשמע שגוי יותר. אתר האינטרנט של ג’יף הפומריניאן (2.1 מיליון עוקבים באינסטגרם) מתאר אותו כשחקן/דוגמן מוכשר במיוחד. הוא מקבל אינספור הצעות לאירוחים בתוכניות ומתנות.
על אף שמנהלי החיות האלה לא ששים לנקוב במספרים, ההערכות הן כי כוכב מדיה חברתית – בעל חיים או אנושי – יכול לבקש 2,000 דולרים ויותר לפוסט מרגע שפרץ את רף 100,000 העוקבים.
התהילה של הסטארים על ארבע הגיונית במיוחד מאחר ומדובר ברשת חברתית מבוססת תמונות ומושלמת לכוכבים שלא יכולים לדבר. שם הם מונצחים ב”ספונטניות” ברגעים יפים שתוכננו היטב.
כמו הפרעונים שנקברו עם חיות המחמד שלהם, הזוהר החייתי באינסטגרם הוא לחלוטין אקססורי של החיים האנושיים עצמם. אנחנו רוצים שהחברים הכי טובים שלנו ייראו טוב ממש כמונו, מרוטשים, מתוקים וסטייליסטים.
התאורה מושלמת, המתיקות הורסת, והמסקנה העגמומית בעיני שאר העולם המוריקות מקנאה היא שאפילו לחיות האלה יש חיים טובים יותר משלנו. פתיחות, פוטו-אופים, השתתפות בתוכניות טלוויזיה, פניות של מעריצים, אירועי צדקה ועוד – אם יש לכם חתול, איגואנה או סמור עם התכונות החמקמקות הדרושות כדי להפוך לסטאר באינסטגרם, צפו לקבל עוד מאלה.
מארני. כוכב אינסטגרם
הדרך לפסגת האינסטגרם עשויה להיות איטית ומייגעת. בתחילה הבעלים יוצר חשבון אינסטגרם ובו הוא מפרסם תמונות של בעל החיים הממיס. החשבון מושך מעריצים בהדרגה עד לרגע פריצת הדרך המיוחלת – פרסום בכלי תקשורת מרכזי, בחשבון של סלב וכו’. כמובן שלא מעט כסף מושקע בבניית התהילה הזו – בהפקות צילום, בעריכה, בקידום ועוד.
לא רק כלבים וחתולים מככבים באינסטגרם. גם ארנבים, שרקנים, קיפודים, חזירים, עזים, סנאים, דביבונים וקפיברים. התכונות שלהם הופכות אותם לסלבים מושלמים שמחוזרים על ידי מותגים. הם לא מסתבכים בשערוריות, לא נוטים לפליטות פה גזעניות ולא מצולמים שיכורים.
עבור הבעלים, ניהול סדר היום של החיות הופך למשרה מלאה, עד כדי הזדקקות לצוותי ניהול שבעבר הציעו את השירות לאנשים בלבד. לוני אדוורדס, יזמית עם תואר דוקטור מאוניברסיטת הארוורד, פתחה בחודש ינואר את סוכנות הכלבים (Dog Agency), שמכריזה על עצמה הסוכנות הראשונה לניהול סלבים כלבים. היא מסבירה בראיון ל-Quartz שתרגום אישיות של בעל חיים לנוכחות במדיה חברתית דורשת עבודת צוות.
הקהל, כמובן, מודע רק לבעל החיים המתוק שנראה בתמונות ושמח להתעלם מהצוות האנושי ברקע שעמל על הדימוי הסופי. הבעלים, כמו הצוות הניהולי, שמחים לרוב להישאר מאחורי הקלעים.
עבור מולי פרוטס, 31, ארנב האנגורה וואלי היה הזדמנות לשיווק עצמי. העובדת הסוציאלית פתחה את חשבון האינסטגרם Wally_And_Molly@ בינואר, 2015, כדרך לחולל שיחות עם מטופליה הצעירים. לאחר חודשים התמונות הפכו ויראליות בזכות פרסום באתר חדשות, והיום יותר מ-221,000 אנשים עוקבים אחרי וואלי. מולי אוהבת את הארנב שלה, אבל העבודה הסוציאלית שלה מעניינת אותה לא פחות. היא עיצבה את הפרסונה של וואלי כבעלת יכולות תרפיסטיות. זו הכרה חכמה בעובדה שאנשים שיוצרים חיבורים רגשיים לבעלי חיים סלבים באינסטגרם למעשה אולי זקוקים לעזרה ביצירת קשרים רגשיים יותר משמעותיים עם אנשים אחרים או עם עצמם.
“אני רוצה שווואלי תהיה דמות שמבטאת קשת של תחושות”, אמרה פרוטס, “אני לא רוצה שהוא יהיה שמח ובר מזל כל הזמן. אני רוצה שהוא יביע גם עצב, אכזבה ובושה. הרבה אנשים יגידו ‘אני לא יכול לסבול את העובדה שוואלי עצוב’. ואני אומרת: וואלי עצוב כרגע וזה בסדר גמור. אנחנו חיים בעידן בו אנשים מתכחשים לרגשות כמו עצב”.
באחד הפוסטים בו נראה וואלי עם חציר תקוע בפיו היא כתבה: “הוא יהיה נבוך מאוד אם תעירו לו על זה בתגובות אז אולי עדיף להתייחס לאברים אחרים בגופו – כפות, אוזניים, אף וכו’. תודה”. לוואלי יש אפילו מדור עצות משלו באתר Patch.com, בו הוא משיב למעריצים מבוגרים שמרגישים בנוח לשלוח את הצרות שלהם לארנב אינטרנטי.
פרוטס אולי רגישה במיוחד לארנב המחמד שלה, אך יש היטב נוסף בחיי הכוכבים על ארבע שאינו גלוי לקהל שצופה בהם: אנשים עשויים להחליט שהם מוכנים להקריב שעות ארוכות מזמנם רק כדי לצלם את הסלפי המושלם לקהל העוקבים שלהם באינסטגרם, אך עבור בעלי החיים ההחלטה אינה בידיהם.
אפשר רק לנחש כי בחלק מהמקרים התמונות המתוקות שאתם רואים צולמו תוך כפייה על בעל החיים להיות במצב שלא טבעי לו.
הכוכבות של חיות האינטסגרם נוטה להיות זוהרת וקצרת מועד. היא מסתיימת הרבה יותר מהר מכפי שאנחנו רגילים אליו עם כוכבים אנושיים. הצד האפל של כוכבות החיות באינסטגרם הוא המוות. “זה פוסט קשה מאוד ששובר את לבנו”, נכתב בחשבון של בידי הקיפוד (583,000 עוקבים) בשנה שעברה. “החבר הקטן והקוצני שלנו הלך לעולמו ביום ראשון, ה-1 במרץ. מנחמת אותנו העובדה שהתמונות של בידי גרמו שמחה, צחוק ואולי השראה לאחרים. לא יכולנו לבקש קיפוד מוצלח יותר”. הבעלים הוסיפו הערה בפרופיל: “עמוד זה אינו למכירה ויישאר פתוח להנאת כולם”.
בידי עשוי להיות יוצא דופן במותו הפיזי והווירטואלי. השמועות מדברות על כך שאחד מבעלי החיים המפורסמים באינטסגרם הלך לעולמו אך בעליו שומרים את הפרסונה הדיגיטלית שלו בחיים בעזרת תמונות ישנות. על פי טענות אחרות, חלק מבעלי החיים הכוכבים כבר מתו יותר מפעם אחת והם מוחלפים בבני דמותם הזהים.
קשה להיות יותר מדי שיפוטיים כלפי חיי האלמוות האלה. ככה אנחנו אוהבים גם את הכוכבים האנושיים שלנו: צעירים, יפים, שמחים ובני אלמוות. החיים של בעלי החיים באינסטגרם הם מאוד אנושיים: עסוקים בעצמם ותמיד מתוקים. אין בתמונות שלהן מחלות, הפרשות או פגמים ואם יש מומים גם הם מתוקים. הם הדבר הכי קרוב של פורנו חייתי במדיה החברתית: מוכרים לנו דימוי של בעלי חיים שרחוק מאוד מהדבר עצמו כדי לגרות אותנו להישאר עם הלשון בחוץ.
נורם הפאג
דרך אינסטגרם
העיניים של סאם
דרך אינסטגרם
דארסי הקיפודה המעופפת
דרך אינסטגרם
טונה הצ’יוויני
דרך אינסטגרם
טרוטרפאפ
דרך אינסטגרם
תומיינייה
גראמפי קאט
דרך אינסטגרם
