עד כמה שזה נשמע מוזר, בשנות ה-70 מותר היה לפרסם מודעות לקוקאין במגזינים בארצות הברית. זאת על אף חוק מפורש מ-1970, ה-Controlled Substances Act שהעביר הנשיא לשעבר ריצ’ארד ניקסון, שאסר על היבוא, אחזקה ושימוש בסמים, כולל קוקאין.
ביוני, 1971, ניקסון הכריז מלחמה על סמים. הוא אמר שהשימוש בסמים הוא “אויב הציבור מספר אחת בארה”ב”, אך המגזינים האמריקנים, עדיין באווירת הסיקטיז, לא ממש מיהרו ליישר איתו קו.
במחצית הראשונה של העשור עדיין היו זמינים ופופולרים למדי מגזינים שייצגו תרבות נגד הממוקדת בשימוש בסמים, עם שמות כמו Head, Rush, Stoned Age, Hi Life ו-High Times, האחרון פועל עד היום.
סופרים כמו צ’ארלס בוקובסקי, ויליאם ס.בורוז, טרומן קפוטה, האנטר אס תומפסון ואנדי וורהל תרמו לכתבי העת האלה מהיצירות שלהם עם השנים.
הפקות צילום המתעדות שימוש בקוקאין, כמו גם פרסומות, היו נפוצות לחלוטין באותן שנים.
חיפשנו בארכיוני העיתונות העברית ולא מצאנו עדויות לפרסומות לקוקאין בישראל מלבד המודעה הזו לרופאת שיניים שטיפלה בהזיות קוקאין.