נשים יזמו מחאה חדשה נגד כרזה ברכבת התחתית בלונדון של Protein World, רשת לתזונת ספורט, בלשון “האם הגוף שלך מוכן לחוף?”(?Are you beach ready). נשים רבות לא אהבו את זה. הן טענו שהפוסטר, עליו מופיעה בחורה צעירה וחטובה, הוא סקסיסטי וגורם לנשים להרגיש רע עם הגוף שלהן.
המוחות השחיתו במחאה את הפוסטרים כאשר נשים רבות גם הצטלמו בביקיני לצד הפוסטרים, כשהראשונות היו הבלוגריות פיאונה לונגמאווייר וטארה קוסטלו. היו גם כמה גברים שמחו בדרכם בביקיני משלהם.
בהמשך הוקמה קבוצת מחאה בפייסבוק בשם “כל גוף מוכן” (each body is ready). “אנו יודעות שאין גוף אידיאלי. כולן שונות והגוף של כל אחת מוכן כשהן אומרות שהוא מוכן. חוף הים צריך להיות עבור הנאה והרגעות, לא עבור ביקורת והשוואה”, אמרה מיי גיבס, אחת הנשים העומדות מאחורי הדף. “זו תזכורת למפרסמים שלציבור אכפת והוא ישמיע דעתו. זו תזכורת לכולנו שלמפרסמים תמיד יש אג’נדה, שלא תמיד עולה בקנה מידה עם הצרכים של האינדיבידואל”.
Posted by Eachbodysready on Tuesday, April 21, 2015
היו גם כמה גברים שהצטרפו למחאה.
המחאה מאז התפשטה לרוב הרשתות החברתיות וכעת גם הועלתה לאינטרנט עצומה שקוראת למפרסמים להוריד את הפוסטרים, עליה חתמו יותר מ-35,000 אנשים. רשות לסטנדרטים בפרסום בבריטניה הודיעה כי היא בוחנת את הקמפיין, בעקבות 33 תלונות שהגיעו אליה. המפרסמים מצידם מכחישים שמדובר בקמפיין סקסיסטי וטוענים ש”זה חבל שב-2015 עדיין יש מיעוט שלא מתמקד בלחגוג את אלו ששואפים להיות בריאים יותר, חטובים יותר וחזקים יותר”.
Yes we are
Posted by Eachbodysready on Tuesday, April 21, 2015
Still questioning why we did this? This should clear that up.. http://t.co/sNhT9bsg2d #eachbodysready #wearethey pic.twitter.com/GxHYJFPhZZ
— Tara Costello (@Catstello) אפריל 24, 2015
This insane ad from @ProteinWorld revealed my previously untapped urge to vandalize #bodypositive #eachbodysready pic.twitter.com/CVm30D04TR
— Lydia Goldblatt (@LydiaGoldblatt) אפריל 25, 2015
Thank God I’ve been using @ProteinWorld this whole time! @arjun_seth #beachbodyready #eachbodysready pic.twitter.com/xb4F3rIPqQ
— Tom Rasmussen (@TomGlitter) אפריל 26, 2015
‘Beach body ready?’ Feminists deface @ProteinWorld ads for ‘body-shaming’ http://t.co/7qLJ2uEr21 #eachbodysready pic.twitter.com/reDvhuiyA5
— WonderWomen (@TeleWonderWomen) אפריל 27, 2015
Posted by Eachbodysready on Tuesday, April 21, 2015
In case you thought we were being slimmest or strongist or any other ‘ist this got sent in by the wonderful Ed demonstrating his powerful photoshop techniques! Cor blimey guv.
Posted by Eachbodysready on Wednesday, April 22, 2015
‘Beach body ready?’ Feminists deface @ProteinWorld ads for ‘body-shaming’ http://t.co/7qLJ2uEr21 #eachbodysready pic.twitter.com/reDvhuiyA5
— WonderWomen (@TeleWonderWomen) אפריל 27, 2015
Lorna is more than ready thank you kindly!
Posted by Eachbodysready on Tuesday, April 21, 2015
I pulled down this poison from the tube. It’s easy. You shoud too. #pullthemdown #eachbodysready pic.twitter.com/SJq88TZQLk
— Max Wakefield (@wakmax) אפריל 26, 2015
NEW CAMPAIGN! Beach Body Shutdown – hijack ads that sap your body confidence #eachbodysready https://t.co/fBw9ODItg1 pic.twitter.com/YH2cnpN5KA
— Do Something UK (@DoSomethingUK) אפריל 24, 2015
Why do MEN never get the same DEGRADING treatment in the media???? smh tbqh #eachbodysready pic.twitter.com/kXlRzib7Gk
— Dan (ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧ ▽ (@_DHMapplethorpe) אפריל 25, 2015
דרך: huffingtonpost, buzzfeed
