“איקאה” הוא טריילר פארודי על איקאה בהשראת “כח משיכה” (Gravity) של אלפונסו קוארון. “כח משיכה” מתמבקד בצוות אסטרונאוטים שנשלחים לחלל כחלק ממשלחת חקירה הבוחנת את התנאים בסביבת הירח, ובמהלך משימה מחוץ למעבורת הם נקלעים לסופת חלקיקים אשר בסיומה הם לאט לאט נסחפים אל תוך האין סוף של החלל. באופן דומה, בפארודיה מככבת שחקנית שנקלעת לחור השחור של איקאה ומגלה שאין דרך חזרה.
כל מי שביקר בחנות איקאה מצא עצמו מגלגל עגלה עם מוצרים שלא ממש התכוון לקנות מלכתחילה ומאבד חוש כיוון. הסיבה היא כי חנויות איקאה מתוכננות בקפידה באופן שגורם לכך ש-60% מהרכישות של קונים בחנות לא היו מתוכננות מראש. עידוד הדחף לרכישה באמצעות דיסאוריינטציה אינו המצאה של איקאה ומכונה “Gruen Transfer“, על שם ויקטור גרואן, האדריכל וההוגה של הקניונים הראשונים בארה”ב. אלה היו מלכודות קונים מתוכננות בקפידה שלאורכן זרועות הסחות במטרה לבלבל את המבקרים ולגרום להם לשכוח את הכוונות המקוריות שלהם.
ב”איקאה” שכללו את השיטה של גרואן לכדי אמנות. באמצעות צמצום שדה הראייה של המבקרים וניצול הנטייה האנושית להסתכל קדימה מכוונים ב”איקאה” את המבקרים להתבונן על המדפים והמרחב העמוסים במוצרים וללכת בכיוון אחד במסלול שנקבע להם מראש. אין ברירה אלא ללכת בדרך האבנים הצהובות של איקאה. להסבר נוסף וסרטון.
תודה ל-Rony Lewitinn
ראו גם: מה רהיטי האיקאה שלכם אומרים עליכם?
