ג’ואי וייקס הגה ניסוי חברתי מעניין. הוא פתח פרופיל פייסבוק עבורו, רק שהוא הפך אותו לציבורי. כלומר, הוא שיתף את הסיסמה עם כל מי שרק מעוניין.
הוא פירסם בטוויטר את הפרויקט, PublikFacebook, יחד עם הסיסמה של המשתמש הבדוי “מקסימיליאן מאנינג”. אין טעם שתנסו לאתר אותו עכשיו מכיוון שמסתבר שהאח הגדול באמת רואה הכל ופייסבוק כבר סגרה אותו.
introducing PublikFacebook™: connecting the world, in a single open facebook account
— Joe Veix (@joeveix) July 9, 2015
למרות זאת, מרתק לעקוב אחר תוצאות הניסוי. מכיוון שהפרופיל היה פתוח לכולם, המשתמש הזה החל לסבול מפיצול אישיות רציני: תמונת הפרופיל שלו לא הפסיקה להשתנות בכל רגע, מישהו החליט שאביו של מקס הוא יוזם הרעיון וייקס ועל כן עדכן זאת בפרופיל, אחרים לא נתנו מנוח לתמונת הרקע, מקס החל לעשות poke כמו נודניק אמיתי לאינסוף אנשים וגם לייקים לאינספור עמודים ובאופן משונה הוא גם החל לעבור דירה על פני כל הגלובוס. בד בבד, אותה ישות מרובת ראשים וזהויות החלה לנהל עשרות שיחות במקביל, כשכל הגולשים יכולים לראות בבת אחת את כל השיחות על המסך שלהם.
ברור שמאוד מהר מישהו מצא את הדרך להפוך את הניסוי לכלי פרסומי והפרופיל התמלא בתמונות של מסעדת טאקו בל, פרסומים שונים וסטטוסים מקדמי מכירות:
לפי וייקס, הניסוי הגיע לכל העולם, ומשתמשים התחברו לפרופיל גם משוודיה, צרפת ואיחוד האמירויות.
אגב, ההצלחה הובילה את וייקס לנסות את מזלו בפתיחת פרופיל משותף גם באינסטגרם וגם בטוויטר – אך שניהם כשלו לגמרי: באינסטגרם אנשים לא שיתפו פעולה ולא התעניינו ובטוויטר הלך העניינים הפך לשלילי ולא נעים די מהר (הועלו תמונות לא לעניין ומישהו החל לטריד גולשת והפרופיל נסגר).
רק שאלה אחת נשארה פתוחה: איך פייסבוק לא זיהתה את הפרופיל כספאם? על פי התיאוריה של וייקס, שנשמעת הגיונית, בכך שהפרופיל המזויף צירף חברים חדשים, עשה לייק למותגים ושיתף פוסטים הוא התנהג כמו משתמש מושלם בעיני פייסבוק. הרשת החברתית מתגמלת פעילות שנועדה להגביר השתתפות (אנג’ייגמנט) במסגרתה כך כאשר פרופיל מתנהג כמו וירוס הוא פועל עם הרשת החברתית ולא נגדה. הדבר היחיד ש”הפיל” את הפרופיל המזויף זה הפרסום של הניסוי. אפילו שינוי השמות העצבני של הדמות עם ההפרעת האישיות עבר בשלום ברשת שמקפידה לאכוף מדיניות של שמות אמיתיים ולא מאפשרת לאנשים להיות מזוהים עם השמות בהם מכירים אותם.
