בעידן שסוגד לרזון ולגוף מושלם ולא ריאלי זה נפלא לראות שיש חברות שמנסות לחולל שינוי. גם אם מדובר בלא יותר מגימיק שיווקי מבריק ומרגיז. צילום בלי פוטושופ הפך לאחרונה לטרנד, כמו גם ניסיון להראות נשים “רגילות” מול דוגמניות.
לאחרונה מותג ההלבשה התחתונה Aerie של חברת האופנה האמריקנית אמריקן איגל כבש את ליבן של נערות וצעירות ברחבי העולם על ידי שימוש כביכול בדוגמניות “רגילות” ולטענתם גם בלי פוטושופ. ההצהרה הדרמטית הזו, אשתקד, הובילה לעלייה מהותית בפופולריות של המותג וכן לעלייה ברווחים ובמכירות.
במהלך שיווקי גאוני, הם יצרו קטלוג שלם בשפה שמתחברת היטב עם הצעירות של היום – שפת האינסטגרם. הקטלוג האינסטגרמי נראה לא מתאמץ וללא ריטוש, “סתם” עוד אינסטגרם של צעירות שנהנות בים. “המטרה של ‘aerie Real’ היא להראות שאין צורך לרטש יופי, ולתת לנשים צעירות בכל המידות והגדלים הזדמנות לגלות סטיילים מדהימים שיראו עליהן הכי טוב”, סיפרה ג’ניפר פויל, מנהלת השיווק של החברה.
מסע הפרסום הגימיקי השתלם מאוד, והמותג אפילו הפך מתחרה רציני לוויקטוריה סיקרט. השנה הוא גם זכה לפרס של האיגוד הלאומי להפרעות אכילה השנה. ההשראה לפרס הייתה אחת הדוגמניות של המותג, איזקרה לורנס, שסיפרה שבעבר העיפו אותה מסוכנות דוגמנות בגלל שלא הייתה מספיק רזה. “מספר ההודעות שאני מקבלת מנערות שסובלות מהפרעות אכילה או מחלימות מהן, שקיבלו השראה מהמותג, הוא לא ייאמן” היא סיפרה.
אך בעוד המותג הצהיר בדרמטיות שהדוגמניות הן נשים “רגילות” ושאין במסע הפרסום החדש שלא ולו טיפת פוטושופ – לא כך הדבר. מהצילומים ניתן לראות בבירור ליטוש פוטושופי עדין כגון – שימוש בפילטרים, החלקה של העור, איזון צבע במקומות שיש הבדלים בצבע העור, מעט חיזוק של אור וצל וכו. יחד עם זאת, אפשר לציין לזכותו של המותג שהוא כן השאיר צלוליטיס, קפלי עור קטנים בבטן, נקודות חן, שיערות דקיקות על העור, וכן, הוא לא הצר את ההיקפים של הדוגמניות או שינה את צורתם, וגם לא נעשה ניסיון לגרום להן להיראות חטובות יותר.
הצהרה נוספת לא מדוייקת של המותג הוא שהוא משתמש בדוגמניות נגישות יותר וכיכול “רגילות”, כאשר ההבבן בין דוגמניות אלו לבין דוגמניות ויקטוריה סיקרטס, הוא בעיקר הגיל והעדר הסיליקון, וזה רק בגלל ששני החברות פונות לגילאים וקהלים שונים. מעבר לכך, כל אישה היא “אמיתית”/רגילה. הנשים מהקטלוג הזה לא “אמיתיות” או רגילות יותר מדוגמניות ויקטוריה סיקרט. ומעבר לכך, הן צעירות יפות ורזות, ומלכתחילה גם לא זקוקות להרבה ריטוש.
החטא הכי חמור של החברה הוא ההצהרה על העדר פוטושופ. שימוש בסתר בפוטושופ, גם אם הוא עדין ביותר, הוא הרבה יותר גרוע מכן מלהשתמש בו בגלוי ובצורה אינטנסיבית. הנחמה היחידה מכל הסיפור הזה היא שהקולקציה של המותג חמודה למדי, קלילה ונראת נחה. גם הבגדים של אמריקן איגל מתאפיינים בקו נינוח, קליל, יומיומי ונגיש למראה.
