מכירים את לוגיטק, החברה שמשווקת מקלדות, רמקולים ועכברים? אז תשכחו מכל מה שהכרתם. מהיום תקראו לה פשוט "לוגי".
זה לא עניין של מה בכך שמותג מאבד מחצית משמו. זה כמו שיקראו למיקרוסופט פשוט "מיקרו" או "סם" ל"סמסונג". הסיבה העיקרית לשינוי היא שאין שום משמעות ל"טק". כלומר, לטכנולוגיה, דווקא משום שהטכנולוגיה נמצאת בכל מקום מסביבנו.
מבולבלים? אין סיבה. להעיד על משהו שהוא "טכנולוגי" מפורשות זה כמו לומר שהוא "אוטומטי", "דיגיטלי" או "ממוכן". כלומר, זה מיושן.
"טכנולוגיה נמצאת בכל מקום", הסבירה סגנית נשי למיתוג ב"לוגי", שרלוט ג'וש, "טכנולוגיה נמצאת באוויר שאתם נושמים, בבגדים שלכם…בעתיד אין שום משמעות לומר את המילה טכנולוגיה".
יש לכך תקדימים כמובן. לחברה שכולנו מכירים בשם "אפל" קראו בעבר "אפל מחשבים".
"לוגיטק" לא תעלם בקרוב ממוצרי החברה המסתוריים כמו עכברים, מקלדות ואפילו רמקולים למחשב אך זה המותג שיופיע על סדרה חדשה של מוצרים שהחברה מתכוונת להשיק בקרוב ומיועדים להרחיב את שליטתה אל מעבר לעזרים היקפיים למחשב, למוצרים הנוגעים לכל פן לחיינו.
בסופו של דבר הזהות המותגית "לוגי" תבוא לידי ביטוי כמעט בכל מוצר שהחברה הזו משווקת.
