תאונות דרכים גובות קורבנות רבים מדי שנה ומטבע הדברים נוטים להתייחס לנושא בקמפיין במלוא הרצינות החומרה. על כן הקמפיין הזה, שמנסה כיווון אחר, ציני, הומוריסטי ובעיקר פארודי, הוא בהחלט יוצא דופן. במשרד התחבורה של מדינת פילדלפיה, ארצות הברית, יצאו בקמפיין חדש עם סרטון שנראה יותר כמו מערכון פארודי מאשר פרסומת להגברת מודעות לבטיחות בדרכים. הסרטון מתייחס לנושא הכאוב של שימוש הולכי רגל בסמרטפונים בזמן ההליכה, שגורם לתאונות רבות, פציעות והרוגים מדי שנה.
אנשי הקריאייטיב גייסו לצורך העניין “גיבור” מקומי חדש – אדם לבוש בחליפת “פצפצים” העונה לשם Bubbleman, כדי להפיץ את המסרים הבטיחותיים שלו. בסרטון רואים איך אדם אחד בחליפת פצפצים עוזר להבין את החשיבות שבחצייה בטוחה, יחד עם עוד שני צעירים, אחת חמושה בשמלת פצפצים אופנתית והאחר לבוש חליפה עם אורות מהבהבים. כנראה שזה לא מובן מאליו ואנו צריכים מישהו שיציל אותנו מעצמינו ויזכיר לנו כמה זה מסוכן לסמס בזמן חציית הכביש.
הסרטון גדוש בהומור ומאוד מודע לעצמו ולקהל היעד שלו, גילאי 18-25 ו-25-35. הגיבורים, חמושים בחליפות הפצפצים, טוענים שאינם יכולים לחשוב על דרך הגיונית אחרת לא להיפגע ממכונית מלבד לבישת החליפות המשונות האלו. הגיבור הראשי “באבל מן”, מספר עד כמה חשוב לו לשמור על קשר עם אנשים, גם אם הוא חוצה את הכביש, ולכן הוא אומר, החליפה תגן עליו במקרה שתפגע בו מגונית. אבל העיקר שהוא יוכל לעשות עוד לייק בפייסבוק.
מלבד הסרטון, במסגרת הקמפיין נתלו בפילדלפיה שלטי ענק, עליהם כתוב “הרימו את הראש”(‘Pick Your Head Up’ ), כשהכוונה היא כמובן לסמרטפונים, שלפי הסטטיסטיקות בפילדלפיה גורמים לחמישה הולכי רגל להיפגע על ידי מכוניות מדי יום. בשנה שעברה בפילדלפיה 37 הולכי רגל מתו בתאונות דרכים. הדגש בקמפיין הזה הוא על הולכי הרגל, אך יש גם חלק קטן שמוקדש לנהגי המכוניות, כשבין היתר מתנוססים סלוגנים הפונים לנהגים עם הכיתוב “למכוניות יש במפרים, לאנשים אין”.
אך יש מי שהעבירו ביקורת על הקמפיין, בטענה שהוא מתמקד יתר על המידה בהולכי הרגל ובכך בעצם מאשים אותם בכך שהם נפגעים בידי מכוניות. בעוד המודעות חשובה, הולכי רגל אינם מסוכנים לסביבתם ואלה מכוניות שעלולות להרוג, הם טענו.
בישראל, אחת הסיבות העיקריות לתאונות הן אי מתן זכות קידמה להולכי רגל, וכשליש מההרוגים בתאונות דרכים הם הולכי רגל, ומרבית הולכי הרגל נפגעו כאשר חצו במעבר חצייה מסומן. למרבה הצער, ישראל היא גם בין המדינות המערביות בה נהרגים המספר הרב ביותר של הולכי הרגל בשנה.
