כל מי שעוסק בקמפיינים בימים אלה לא יכול שלא לשבור את הראש: איך אני יוצר קמפיין עם באזז מטורף כמו "אתגר דלי הקרח"? כזה שגם עורר מודעות חברתית למחלה איומה וגם רתם עולם שלם לדבר עליו. אז בימים אלה אם תיתקלו בתמונות סלפי של בחורות ברשתות החברתיות עם אודם מרוח מחוץ לקו השפתיים, אל תחשבו שזו תמונה מקרית או תיעוד מזעזע של מצולמת אחרי האוכל. מדובר בקמפיין חזק למען מטרה נעלה בהחלט.
ראו גם: הסרטון המבריק הבא מתחיל כסיכום של 2014 אך מסתיים בתור משהו בלתי נשכח
רבים נתקלו אתמול בצילומה של היפיופה ג'ורג'יה מיי ג'אגר, בתם הדוגמנית של מיק ג'אגר האגדי ודוגמנית הצמרת לשעבר, ג'רי הול, באינסטגרם עם אודם אדום מרוח על סנטרה. מתברר שמדובר בקמפיין המיועד להעלאת מודעות לסרטן הרחם. את הקמפיין יזמו Jo's Cervical Cancer Trust והם מאוד מקווים ומצפים שהוא יהפוך לוויראלי ויגרום לנשים בכל העולם למרוח שפתון בהתאם ולתייג את ההאשטאג SmearForSmear#.
מטרת הקמפיין במדיה החברתית היא לגרום לנשים לעבור בדיקת משטח צוואר הרחם (המכונה Pap smears באנגלית) כדי לזהות מבעוד מועד את המחלה.
למרות שזו הדרך היעילה והטובה לזיהוי המחלה פחות ופחות נשים בכל העולם נבדקות. מהסיבה שזה באמת "תקוע בחיים שלהן", ואם אין צורך להגיע לגניקולוג רוב הנשים לא להוטות לקבוע תור. לא נמרח אתכן, רק נציין כי מדובר במחלה שתוקפת לרוב נשים מבוגרות אבל נמצאת בעלייה אצל בחורות מתחת לגיל 35 שמאובחנות במחלה.
למעשה, מדובר בטיפשות לא להיבדק באופן קבוע, מעיק ככל שיהיה, כי רק ככה אפשר לזהות את המחלה מוקדם ולטפל בה ביעילות. ומכאן, חשיבות הקמפיין. בארצות הברית יאובחנו השנה 13 אלף נשים עם סרטן הרחם ומתוכן ימותו כ-4,000. אלה לא נתונים מעודדים. אם את בגיל 21, את יכולה להתחיל להיבדק כל שלוש שנים ולהיות עם היד על הדופק. "אם נוכל להציל אפילו חיים של אדם אחד יהיה זה הישג ענק", אמר מנכ"ל הארגון.
במסגרת הקמפיין הם מקווים שעוד כוכבות ילכו בדרכה של ג'אגר ויעזרו לקדם מטרה חשובה. נותר לקוות שכל הקארה דלוויניות בעולם יעשו משהו מועיל עם תהילתן. אולי אפילו קים קרדשיאן תעשה משהו טוב לאנושות פעם בחייה. אז אם רציתן תירוץ למרוח סופסוף את האודם ההוא שרכשתם ולא שמתם, הנה הוא. זו תהיה המריחה הכי מוצדקת כנראה שעשיתן.
דרך Elle
