קשה שלא להתמכר לפייסבוק. אפילו אם אנחנו הכי מודעים להשלכות החברתיות הפחות סימפטיות של הרשת החברתית וממעיטים בפרסום סטטוסים חדשים – כאשר מתקבלת התראה חדשה באפליקציה אנחנו חייבים להיכנס ולראות במה מדובר. אותו דבר חל גם על אינסטגרם, טוויטר וכל רשת חברתית אחרת: יש משהו ממכר מאוד ברשתות האלה, ולא סתם אנשים רבים מתחילים להרגיש שהם הפכו למשועבדים על ידן.
למעשה, הגורם המרכזי להתמכרות שלנו לפייסבוק ושות’ הם מספרים. הרשתות החברתיות פשוט מקיפות אותנו במספרים. כמה חברים יש לנו? כמה לייקים קיבלנו? כמה עוקבים חדשים הרווחנו השבוע? כמה אנשים ראו את התמונה החדשה שהעלנו לאינסטגרם? ברשתות החברתיות הכל מדיד – וזה מה שגורם לנו להתקשות להתנתק מהן. המשוב הזה, שנמשך לנצח, מושך אותנו כל כמה דקות לבדוק מה חדש, כמה לייקים חדשים התווספו לסטטוסים שלנו וכמה בקשות חברות חדשות קיבלנו. כשאורח החיים המודרני גם ככה מעודד אותנו לחלק את כל החיים שלנו למטרות מדידות – לא פלא שהרשתות האלה כל כך מצליחות ואנחנו כל כך מכורים אליהן.
בנג’מין גרוסר הוא אמן ומפתח תוכנה, שפירסם השבוע מאמר אקדמאי חדש העוסק בדיוק בעניין הזה. “מה המספרים רוצים? איך הכימות משפיע מראש על האינטרקציות החברתיות שלנו בפייסבוק” בוחן את התופעות של כל המספרים האלה. בראש התופעות האלה היא המנהג החדש שלנו לבדוק את המספרים כדי להחליט אם אנחנו מסופקים מדבר מסוים. אם, למשל, צילמנו תמונה שלדעתנו היא נהדרת ואנחנו מפרסמים אותה בפייסבוק אך זוכים רק ללייק אחד – האם זה ישנה את ההרגשה שלנו לגבי התמונה? לטענת המחבר התשובה, בגדול, חיובית: הכימות שפייסבוק והרשתות האחרונות עושות מקנה לנו תשוקה אינסופית ליותר. יותר לייקים, יותר חברים, יותר מספרים.
קשה לפספס את הנימה הביקורתית במחקר הזה. אך גרוסר לא רק מדבר – אלא גם מציע פתרון. לפני שנתיים הוא הוציא תוסף לדפדפן בשם Facebook Demerticator, שמסיר מחשבון הפייסבוק שלכם את כל המספרים. זה אומר שאם תפעילו את התוסף לא תראו עוד את מספר ההתראות שלא קראתם, את כמות הלייקים שקיבלתם או את מספר החברים שלכם.
האם פייסבוק ללא מספרים יהפוך לפייסבוק אחר? בשביל האנשים שמשתמשים בתוסף התשובה בהחלט חיובית, ואחרי השוק הראשוני רובם מדברים על חווית גלישה רגועה יותר. “ההתראות הפכו לסוג של סם”, אמר אחד המשתמשים: “לא הצלחתי להפסיק לבדוק ולבדוק אם הגיעו חדשות. זה הפך להתמכרות בשבילי. התוסף הזה הוסיף אלמנט זן לכל הפורמט. סוף סוף אני מרגיש רגוע”.
דרך Washington Post
