כשהקהל מדיר את רגליו ממופעי תרבות, בעלי האולמות בספרד צריכים לחשוב על דרכים מקוריות למשוך אותו בחזרה. ואכן, המצב התרבותי בספרד קשה. בשנת 2013 העלתה הממשלה את המע"מ על מופעי תרבות, מה שהקפיץ בלילה אחד את מחירי הכרטיסים וגרם לירידה של 30% בכמות הקהל הממוצעת בכל הופעה.
כדי לנסות להחזיר לעצמו את הקהל, פנה מועדון הקומדיה Teatreneu Club לקבוצת הפרסום Cyranos McCann. שם חשבו וחשבו, ואז עלו על רעיון מקורי: לא לגבות מחיר אחיד בכניסה למועדון, אלא לאפשר לקהל להיכנס בחינם ולשלם רק עבור הצחוקים שלהם. לא צחקו? לא שילמו. לא הפסיקו לצחוק? שילמו גם שילמו.
מול כל אחד מהכסאות באולם הורכב טאבלט, בו הותקנה אפליקציית זיהוי פנים. כשהאפליקציה זיהתה צחוק – היא חייבה את הכיסא ב-0.30 אירו (שקל ארבעים). המקסימום לתשלום על כל הופעה הוא 24 אירו, ככה שמי שצוחק יותר מ-80 פעמים מקבל את שאר הצחוקים על חשבון הבית ולא מתחיל לבכות בגלל המחיר.
זה היה אמור להיות גימיק זמני ונחמד, אבל הגימיק הזה הצליח כל כך עד שמועדונים נוספים התחילו להתקין מערכות כאלה. מסתבר שאנשים מתלהבים מהרעיון, ממלאים את מועדוני הקומדיה ומשלמים בממוצע יותר כסף מכפי שהיו משלמים על כרטיסים רגילים. גם האמנים עצמם וודאי מרוצים (במיוחד אם יש הרבה צחוקים), כי המערכת האלקטרונית יכולה לספק להם פידבאק מדוייק לגבי איזה בדיחות עובדות ואיזה צריכות עוד עבודה.
כך הצליח מועדון קומדיה אחד להפוך את אחת התקופות הכי לא מצחיקות בתולדות התרבות המודרנית של ספרד למוצלחת במיוחד – וגם החזיר את הספרדים למופעי סטנד-אפ. מה רע?
דרך BBC. תמונה: Shutterstock
