עולם הפרסום מלא בדימויים סקסיסטיים. זה לא חדש. מדי פעם מכינים המבקרים סרטונים או תמונות שמציגות חילוף מגדרים. הם מצלמים מחדש פרסומות מפורסמות, ומחליפים בהן את הנשים בגברים ולהיפך. התוצאות תמיד מגוכחות מצד אחד, ומעוררות מחשבה מצד שני.
האחרונים להפיק סרטון היפוך שכזה הם BuzzFeed, שלקחו פרסומות של דוריטוס, של גו דדי (זו עם בר רפאלי שמנשקת חנון שמנמן) ושל Hardee’s. כנאמר: כל פרסומת יותר סקסיסטית מהשניה. ואכן, כשגברים מדגמנים את הפוזות המפתות המאוסות האלה קל לראות עד כמה הן רחוקות מהמציאות. אף אישה אמיתית שאני מכיר לא מתנהגת ככה בחיים האמיתיים – איזו סיבה יש להן להתנהג ככה במציאות?
מה שמבאס בעניין הוא עניין המודעות. אנחנו חיים בעולם שיחסית מודע לסקסיזם. אנחנו יודעים איזו השפעה הרסנית יש לזה על העולם שלנו (ע״ע הפרעות אכילה, תרבות אונס ועוד) ולמרות זאת המפרסמים משתמשים שוב ושוב ושוב באותם דימויים בעיתיים. מה שבאמת מפחיד הוא שללא סרטונים כמו זה שלמעלה אנחנו גם מתייחסים לעניין די בטבעיות. טוב שלפעמים יש מישהו שמזכיר לנו עד כמה זה מטופש.
