הקמפיין של האגודה למלחמה בסרטן של פינלנד חורג מהשטאנץ של תמונות ריאות מפוחמות וקריאטיב המבוסס על הפחדה במתכונות שונות. במקום זאת, הקמפיין החכם הזה מציג מסר של הרתעה למעשנים שכולו אמת לאמיתה בביטוי מוחשי יותר: כך נראה הגוף שלכם לפני ואחרי העישון.
אתר Tobacco Body הוקם כדי לקדם מסר של הפסקת עישון באמצעות ממשק משחקי, שפה צעירה יותר ומסרים ויזואליים חזקים, על פי מנהל הקריאטיב של הקמפיין, ארקי איזרה. המטרה היא להמחיש לצערים את ההשפעות קצרות הטווח של העישון.
התמונות הכי מטרידות באתר הן אלה שמציגות את הגוף הבריא לצד גוף המעשן. כל תמונה כוונה בחוכמה לגעת בצעירים במקום החלש שלהם – הרגישות למראה גופם.
בניגוד לקמפיינים המסורתיים שהתבססו על קריאטיב מהוקצע אך מרוחק מעולמם של הצופים, הקמפיין הזה פוגע ישירות בבטן של הגולש. הפעם לא מדובר באיום במוות מוקדם או מחלת לב או ריאות קשה שנראית לצעירים רחוקה מאוד ממצב בריאותם הנוכחי. המשתמשים באתר יכולים בקלות לראות גם את גופם הבריא היום הופך תוך שנים ספורות לגוף הלא מלבב שמוצג באתר.
מוזמנים לבקר באתר ולהתנסות בממשק בעצמכם. דרך אשכנזי זלצמן / Bsa.
