תחרויות לייקים בפייסבוק באו לעולם כטריק זול אך אפקטיבי להגדיל תפוצה (reach) של פוסט מסוים באמצעות תמריץ שקורץ לאנשים להשתתף וכתוצאה מכך מגביר את מעורבות
המטרה של פייסבוק היא לבחור כ-20 פוסטים שהם הכי רלוונטיים ומניעים לפעולה מבין כמה אלפים פוטנציאלים ולהציב אותם גבוה בניוזפיד במקום שבו הסיכוי שלהם להיחשף