אפשר לפרסם מודעה, להעלות סטורי, אפילו להפעיל משפך. אבל יש רגע ששום פיקסל לא יכול להחליף. רגע שבו הלקוח טועם, מריח, מקשיב, נוגע. ברגע הזה מתרחש הדבר שבשבילו נולדו אירועי שיווק.
למה אירועי שיווק עדיין מנצחים את הרשת
כשמוציאים מוצר חדש לשוק, אנשים רוצים להרגיש אותו. הם רוצים לראות שהסיפור אמיתי ולא עוד רעיון שנולד בישיבת קריאייטיב. זה בדיוק מה שקורה באירועי השקה מוצלחים, שבהם מוצר מתקבל באווירה שמאפשרת חוויה ולא רק צפייה מרחוק. זו הסיבה שגם מותגים גדולים ממשיכים להשקיע באירועים ולא רק בקמפיינים דיגיטליים.
אירוע שיווק טוב הוא לא רעש. הוא מפגש.
מה גורם לאירוע שיווק להיות אפקטיבי
הבסיס פשוט: סיפור טוב, תכנון נכון, וצוות שיודע לעבוד עם אנשים.
סיפור שהלקוח רוצה להקשיב לו
לפני שמשיקים מוצר, צריך לדעת לספר למה הוא חשוב. שיווק מוצר ללקוחות מתחיל בנרטיב אמיתי, לא בסיסמאות. כדי שהקהל יעצור בעמדה שלך, הוא צריך להבין מה יוצא לו מזה.
לכן, כשחברות שואלות איך לשווק מוצר חדש, הן בהכרח שואלות איך לספר סיפור שגורם ללקוח להזדהות.
חוויה שמייצרת מעורבות
עמדות קדמ, טעימות, הדגמות, משחקים קטנים שמושכים אנשים, מגע ידיים של לקוח שמנסה משהו בפעם הראשונה. כאן נכנסת העבודה של דיילים לקידום מכירות ודיילים לקידום מוצר. אלה אנשים שיודעים לקחת אינטראקציה קטנה ולהפוך אותה לרגע משמעותי.
דיילי טעימות הם דוגמה טובה לכך. לא מדובר בחלוקת מזון, אלא ביכולת לספר סיפור דרך טעם, דרך חיוך, דרך הסבר קצר. כשזה קורה נכון, אנשים נעמדים סביב העמדה בלי שביקשת.
הפקה שנראית טבעית למרות שהיא מדויקת
אנשים לא רואים תכנון של מסלול קהל. אבל הם מרגישים כשהוא לא קיים. הם לא יודעים לבחור בין גודל עמדת קדמ לבין עיצוב שמתאים למותג. אבל הם יודעים כשזה נראה אמין.
וכאן אי אפשר לעבוד בלי חברת הפקה שיודעת לתפור את כל הפרטים הקטנים.
קרדיט תמונות: חיים וינגרטן – evento plus
שאלות שהעולם שואל ושאירוע שיווק צריך לענות עליהן
שיטות לשיווק מוצר
איך גורמים לאנשים לעצור בעמדת קדמ
איך מפעילים קהל באירוע מוצר
טיפים לשיווק מוצר חדש
הטמעת מוצר חדש בשוק תחרותי
איך למדוד הצלחה של אירוע שיווק
איך לבחור חברת הפקת אירועים שמבינה קדמ מהשטח
מה EVENTO מביאה לעולם אירועי השיווק
החוזקה של EVENTO היא בחיבור בין שלושה עולמות של איוונטו 360 קדמ שחייבים לעבוד יחד כדי שאירוע יצליח: הפקת אירועים מקצועית, קדמ חוויתי שמייצר נוכחות, וצוות שטח שיודע לדבר בשפה של לקוחות.
כאן מתרחשים הרגעים שבהם מוצר הופך לחוויה. כשהדייל יודע להוביל שיחה אנושית, כשהמבקרים נעצרים מתוך סקרנות, כשהעמדה נראית כמו חלק טבעי מהמרחב ולא כמו עוד ניסיון אגרסיבי למכור.
זה לא קורה במקרה. זה קורה בזכות אנשים שמכירים את השטח ויודעים לייצר תנועה אמיתית סביב מוצר.
אירוע שיווק הוא לא קמפיין
הוא לא פרסום. הוא לא שלט. הוא לא מודעה.
הוא התחלה של מערכת יחסים. כשאירוע עשוי נכון, אנשים הולכים הביתה ומספרים עליו. לא בגלל שהמותג ביקש, בגלל שהם הרגישו משהו.
