מרחוק, בית הקפה החדש שנפתח בלוס אנג׳לס נראה כמו עוד סניף רגיל ומשעמם של סטארבקס. אבל אם תסתכלו מקרוב, תראו תוספת קטנה ללוגו הרגיל של רשת בתי הקפה האמריקנית: המילה Dumb. מסתבר שזה לא סניף של סטארבקס, אלא סניף של ״סטארבקס מטופש״.
קוראים מגיבים על “נטופיה”: “זוג מבריק כתבו ספר מבריק על הדור הבא של הרשת החברתית – אשר עידן, עתידן (פרסומת)
ה-Dumb Starbucks Cofee, שנפתח לפני שלושה ימים, מושך אליו מאות מבקרים, שמשתרכים בתור ארוך בכניסה למקום. הסוד, כמובן, הוא במיתוג: בארץ בה יש סניף של סטארבקס בכל פינת רחוב, האמריקנים מתים לראות מה כל כך מטופש בסניף הזה, שגם מעוצב כולו כמו סניף רגיל לגמרי של רשת הקפה וכולל משקאות זהים לגמרי לאלה של סטארבקס (חוץ מהוספת המילה Dumb גם לשמות המשקאות עצמם).
Go buy some @dumbstarbucks before dumb lawyers get to it pic.twitter.com/67E2zq0myf
— Mark McCune (@MarkMcCune) February 8, 2014
מה העניין? לפי מנשר שהפיצו בעלי החנות, מדובר אך ורק בעניין שיווקי. הם יודעים שאם הם רוצים שמישהו ישים לב לבית הקפה שלהם – עליהם להשתמש בשם של סטארבקס.
כדי הם לא יתבעו, החליטו בעלי העסק להוסיף את המילה ״מטופש״ ולהגדיר את העסק שלהם כמיצג אמנותי שמטרתו בעצם לעשות פארודיה על סטארבקס – שכן על פארודיות אמנותיות אסור לתבוע זכויות יוצרים.
״למרות שאנחנו בית קפה מתפקד, מסיבות משפטיות עלינו להגדיר את Dumb Starbucks כיצירה אמנותית-פארודית.
לכן, בעין החוק, ״בית הקפה״ שלנו הוא בעצם גלרית אמנות, וה״קפה״ שאתם קונים הוא עבודות אמנות. אבל כל זה הם דברים שעורכי הדין שלנו צריכים לדאוג לגביהם. כל מה שאתם צריכים לעשות זה ליהנות מהקפה הטעים שלנו!״, נכתב שם.
בשלב זה לחנות יש שני עובדים בלבד, שמתקשים להתמודד עם העומס הגדול של צרכני הקפה הסקרנים. זמן ההמתנה הממוצע לכוס קפה או תה עומד על בערך שעתיים.
Enjoy our full menu of coffees and cold drinks pic.twitter.com/wPacrEEH9k
— Dumb Starbucks (@dumbstarbucks) February 8, 2014
לא ברור אם הלהטוט המשפטי של בעלי בית הקפה יעבוד להם לאורך זמן, וסביר להניח שעורכי הדין של סטארבקס כבר שלחו מכתבי התראה למתחרים החדשים שלהם. לא ברור גם עד כמה ההצהרות של בעלי סטארבקס המטופש, לפיה מדובר בבית קפה ולא במיצג פארודי, אמינה: נדמה לנו שמדובר בהפוך על הפוך כזה, שכולל הפעם גם קפה הפוך.
דרך BuzzFeed
תמונת שער: kfpftw דרך אינסטגרם
