חג הפסח הוא אחד החגים המרכזיים והמשמעותיים בלוח השנה היהודי, המסמל חירות והתחדשות. לצד ההכנות לחג, הכוללות ניקיונות יסודיים ובישולים מסורתיים, מסורת נוספת שהפכה לחלק בלתי נפרד מהחגיגות היא הענקת מתנות לקרובים, חברים ולעיתים גם לעובדים וללקוחות עסקיים.
החל מסלי מזון כשרים ומהודרים ועד לחוויות יוקרתיות, שוק המתנות לפסח מגלגל בישראל בלבד סכומים המוערכים ביותר מ-₪1.5 מיליארד בשנה, עם מגמות המעידות על צמיחה נוספת בשנים הקרובות.
מגמות בצריכת מתנות לחג הפסח
במהלך השנים האחרונות ניכרת מגמת התחזקות בשוק המתנות לחגים, במיוחד בפסח. המגמה אינה מוגבלת רק לישראל – גם באירופה ובצפון אמריקה קיים ביקוש הולך וגובר לרכישת מתנות חג מסורתיות. הודות למסחר המקוון הגובר ולצורך במתנות ייחודיות ולא שגרתיות, תחום זה נמצא בצמיחה של 5-7% בשנה לפי נתוני צמיחה שנתיים (CAGR).
ממצאים ממחקרים וסקרים עדכניים מראים כי סכום הרכישה הממוצע לרכישת מתנות לחג פסח נע בין ₪250 ל-₪500. 70% מתקציבי המתנות העסקיות מוקצים לפסח ולראש השנה, מה שהופך את שני החגים הללו לנקודות שיא בסקטור הארגוני. מעל 80% מהישראלים רוכשים מתנות לחג לקרובים, עובדים וללקוחות, כאשר קטגוריות המתנות הפופולריות ביותר כוללות יינות איכותיים, מארזי מזון כשר ואומנות יודאיקה.
מעבר למתנות חווייתיות ודיגיטליות
אחת המגמות הבולטות ביותר בעשור האחרון היא העלייה בדרישה למתנות בעלות ערך חווייתי או דיגיטלי, אשר צמחו בשיעור של 20-30% מדי שנה. קטגוריה זו מספקת פתרונות חדשניים למי שמעוניין להעניק חוויות וזיכרונות מיוחדים.
תווי קנייה ושוברים דיגיטליים הפכו לבחירה מועדפת, שכן הם מאפשרים למקבלים לבחור מתנות לפי טעמם האישי. חופשות ונופשים הם מתנות פופולריות במיוחד בקרב חברות המתגמלות את עובדיהן. בנוסף, קיימת עלייה בביקוש לשוברי מתנה לסדנאות בישול כשר, הכנת יין או יצירה מסורתית.
מתנות ירוקות ויוקרתיות – הדור הבא
מגמת הידידותיות לסביבה הולכת וגוברת גם בתחום המתנות לחג, עם שילוב של קיימות ויוקרה. הלקוחות כיום מחפשים מארזים רב-פעמיים, מוצרי טקסטיל טבעיים וכלים מתכלים כחלק מהמאמץ לשמירה על איכות הסביבה.
דוגמאות לטרנדים מרכזיים כוללות מארזי מתנה מעץ מהודר ואקולוגי במקום פלסטיק חד-פעמי מזהם, מוצרי יודאיקה מחומרים ממוחזרים כמו חמסות וכוסות קידוש בעבודת יד, ומתנות קולינריות בריאות עם התמקדות ביין אורגני, מארזי מזון ללא גלוטן וסוכר מופחת ומוצרי בוטיק ממקורות מקומיים.
מתנות עסקיות לפסח: השקעה בקשרים מקצועיים
לחברות גדולות במשק, פסח מהווה הזדמנות מצוינת להוקיר תודה לעובדים ולחזק את הקשרים עם הלקוחות והשותפים העסקיים. תקציבי המתנות בחברות ההייטק והפיננסים גבוהים במיוחד, כאשר ממוצע ההשקעה לכל מתנה נע בין ₪400 ל-₪700.
לדוגמה, חברות כמו Wix ו-Monday.com מעניקות לעובדיהן מוצרי פרימיום ממותגים, מארזי יין וספרי מתכונים לחג. רשתות קמעונאות מובילות, דוגמת שופרסל ורמי לוי, דיווחו על עלייה של 15-20% במכירות מארזי חג, במיוחד בפלטפורמות המסחר המקוון. אתרי מסחר גלובליים כמו Etsy ו-Amazon רושמים גם הם עלייה ברכישת מתנות יודאיקה בעבודת יד, שכן צרכנים מעדיפים מוצרי חג אותנטיים ומקוריים.
אתגרים עתידיים וצפי להמשך צמיחה
למרות הצמיחה המואצת של שוק המתנות לחג, הענף מתמודד עם אתגרים כמו עלויות לוגיסטיות גבוהות, תחרות גוברת מול מותגים מקוונים, ודרישות כשרות מורכבות מצד קהלים שונים.
עם זאת, התחזיות מצביעות על המשך התפתחות השוק, תוך התמקדות בשירותי מסחר מקוונים, מותגי יוקרה מותאמים אישית וחדשנות דיגיטלית בתחום המתנות.
באופן כללי, למי שמחפש מתנות מקוריות ומיוחדות לפסח, ההיצע רק הולך וגדל – החל ממארזים מסוגננים ועד למתנות אישיות בעלות משמעות רגשית עמוקה.
חג שמח ומתנות בשפע!
קרדיט תמונה FREEPIK
