בתקופה בא אנו מוצפים בפרסומות בכל חור, אפילו בשירותים, זה מרענן כשלפתע במקום המסחור מופיע משהו חדש, נעםי יותר.
האמן בריאן קיין נותן לצופים שלו מנוחה, ובמקום פרסומות הוא מציג בשלטי חוצות צילומי טבע, מעל כבישים מהירים במסצ'וסטס.
סט שלטי החוצות הללו נקרא "כלי ריפוי" (Healing Tool), והוא מהווה מיצגי וידאו אומנותיים זמניים, שתלויים להם בנחת לאורך שני כבישים מהירים במסצ'וסטס. קיין יצר את המרחב הזה במטרה להקל על הסטרס היומיומי של הנוסעים, ולו לכמה רגעים, וכן כדי לקדם התבוננות פנימית במהלך אותן נסיעות ארוכות ומשמימות.
שלטי החוצות הדיגיטליים של קיין הם צילומים של סביבה טבעית וירוקה, לרוב זו הסביבה שלטי החוצות. זהו שטח פרסום בלי פרסום, שאינו מפרסם דבר(אולי פרט לאמן עצמו).
השם של המציג, “Healing Tool” הוא על שמה של פונקציה בפוטושופ בעלת שם זהה, שנועדה לתקן פגמים בצילומים. כך גם הפרויקט שלו "מתקן" ומכסה על שטחים לא טבעיים, אותם שטחי פרסום תלויים.
ואם זה לא מספיק מגניב גם כך, הצילום בכל שלט משתנה בהתאם לשעה ביום. בשעות היום מופיעים צילומים של הסביבה הטבעית של שלטי החוצות, ובשעות הערב מוצגים צילומים של הירח ושביל החלב.
"על ידי הסרת המסר השיווקי משטח הפרסום אנחנו יוצרים רגע לא צפוי של התבוננות פנימית", אמר קיין. "לאנשים מותר לפרש צילום בהסתמך על החוויה האישית שלהם, ולא בהכרח לפי הדגש המיוחד ששם המפרסם"
מדובר בפרויקט מעולה ומבורך והלוואי שיעשו כמותו גם בארץ. יחד עם זאת, נראה שהיה נכון יותר להציב שלטי טבע כאלו בתוך סביבה עירונית, שם נראה שהם חסרים יותר מכל.
דרך: google maps
דרך: googlemaps
Artist Buys Billboard Ad Time to Display Giant Photos of Nature – http://t.co/otShrQ2uNZ – Artist Brian Kane rec… pic.twitter.com/lFOO2E6qu8
— Foto Web Line (@FotoWebLine) יולי 24, 2015
Our man @briankane! [Exclusive] Billboards Make Interstates Art Galleries http://t.co/ebD07bjI4S @CreatorsProject pic.twitter.com/iVEbEHRy3F
— Together Boston (@together) יולי 22, 2015
Massachusetts highway adorned with #art instead of #ads on #billboards for #introspection during commutes @briankane pic.twitter.com/42ahJIHuLf
— Camron (@CamronPR) יולי 26, 2015
Interstate billboards project Brian Kane’s (@briankane) digital art in Massachusetts: http://t.co/DuavSgQ4xD pic.twitter.com/3jZVZeEAQA
— The Creators Project (@CreatorsProject) יולי 22, 2015
