5 דברים שלא ראיתם בפרסומת השוביניסטית של גולדסטאר

כמדי שנה בתקופה הזו מגיעה הפרסומת השוביניסטית-מיזוגנית של גולדסטאר על פי מיטב המסורת “תגיד תודה שאתה גבר” ומחכה שהפמיניסטיות יתעצבנו ויעשו לה באזז. מעולם לא נראה שיתוף פעולה כה הדוק ומיקוד כה מכוון לקהל פמיניסטי ורק זה לבדו מחמם את הלב.

אבל אם בכל זאת ננסה לרענן את הנדוש והלעוס (הפעם זה לא מוצלח במיוחד, מי מכיר בכלל את האמונה התפלה על פינה? נגמרו הרעיונות כנראה) הנה כמה זוויות רעננות שליקטנו ביחס אליה.

1. למשל, הסטטוס הזה:

2. או הקומיקס הזה:

3. או פרוייקט האמנות הזה:

“ליאור סיון עיצב את “אלפא”, מיתוג לבירה קונספטואלית, המחולקת לארבע קטגוריות שונות, הבוחנות את מידת הגבריות של הגבר בחברה. כל בירהמייצגת מידת גבריות מסוימת מהגברי ביותר ועד לגבר הנשי. פעולת המיתוג היא הקבלה לפעולת המיתוג היום יומית שאנו עושים בצורה סטריאוטיפית, כאשר פרויקט זה מעלה שאלות רלוונטיות בנוגע למהי גבריות בימינו וכיצד אנו תופסים אותה כיום.” (וואלה).

4. או העצומה הזו

5. או פשוט לעצור רגע ולחשוב: מה היה קורה אם זה היה הפוך והגברים היו נעלבים?

ואז לקרוא מה קרה עם הפרסומת למסטיק עלמה שהשוותה גברים לגורילות (רמז: היא ירדה והחברה נאלצה להתנצל)

(תודה לדדי שי על תרומתו לכתבה)

*הכותבת היא מרצה למיניות, גוף ומגדר בקולנוע ותרבות פופולרית. למידע על הרצאות קרובות. לסיוע אקדמי מקצועי בכתיבת עבודות בקולנוע ומגדר: [email protected].