פעם, בניינטיז, המודעות בשחור-לבן של קלווין קליין היו הדובדבן בדפי הכרומו. מארקי מארק, קייט מוס, כריסטי טורלינגטון, לא ניתן היה להישאר אדישים ליופי הנקי ולקוליות האמיתית ששודרה בצילומים האלה. הם היו תמונת הדור ובזמנו, המצולמים לא ממש ידעו מה יהיה האפקט.
הקמפיינים אז הפכו את קייט מוס לדוגמנית הגדולה בכל הזמנים והיה נדמה שקלווין קליין זה המקום לאדג’, לבעיטה בנורמות, לחתרנות. למצולמים לא הייתה מודעות לכוח העדשה וזה היה תמצית הקסם. קלווין קליין בנה אותם והיום הוא הטיל פצצת סירחון כאשר חשף כפרזנטור כוכב אינסטנט בשל ונופל: ג’סטין ביבר. ישר לביבים.
ראו גם: ג’סטין ביבר תועד יורק על מעריצות
אין דרך בעולם שאוכל לראות בפניו הזחוחות של ביבר זרזיף לקוליות או סקס אפיל. אבל מה אני כן רואה? כוכב על מפונק ועשיר כקורח שאמנם צמח על ידי כוח ההמון אבל הפך מהר מאוד לתוצר של מפלצת יח”צנית רדודה ומטופשת, כשהוא מנסה לרגש ולשיר למעריצות החלולות מילים שבטח אפילו הוא לא מבין מה משמעותן. הוא נראה כמו ילד מתוק אבל הוא בעיקר חתום על השתן שעלה לו למוח כשבדרך הוא הצליח להפוך לסלבריטאי הכי חסר פואנטה בסביבה. ולא, איני לבד בדעה זו.
עד כה כינו אותו כבעל “מופע המוזיקה הגרוע אבר”, “האורח הגרוע ב”סטרדיי לייב”, “השכן הגרוע ביותר”, “הנוסע הגרוע במטוס”, “האדם הגרוע ביותר לשבת לצדו במשחק כדורסל”, “המודל לחיקוי הגרוע ביותר” והוא גם היה האורח המחורבן ביותר ב”בית אנה פרנק” כשכתב בדרכו החוצה בספר האורחים: “זה מעורר השראה בשבילי להיות כאן. אנה הייתה ילדה נהדרת. היא הייתה יכולה להיות בליברית”.
ג’סטין ביבר ביקר בבית אנה פרנק והשאיר הודעה מביכה
לא משנה כמה אינו מפנים את השואה או מה זה אונס, הוא לא יעזוב אותנו או את האינטרנט. כמו מזכרת קבועה לתרבות הכלום העוטפת אותנו בזמן שהוא דווקא מתפשט.
הוא עלה לגדולה והפך לסנסציה היוטיובית הנצפית בעולם אבל אם תשאלו אנשים למה זה קרה, רובם לא ידעו להסביר למה. העובדה שגויס לקמפיין הנוכחי הוא עוד סממן שמשהו רקוב מאוד בממלכת הפרסום באמריקה. טרם נרגענו מליהוקה של האחות לבית קרדשיאן, קנדל ג’נר, כפרזנטורית ל”אסתי לאודר”, כאשר די ברור שקיבלה את החוזה בגלל שם משפחתה ומהעובדה שצמד הטראש קניה ווסט וקים קרדשיאן מובילים קמפיין לבית האופנה “בלמיין”.
עכשיו אנחנו נאלצים להתבונן בגופה המקועקעת של נסיך החארטה. זה שהשתין בציבור עבור סרטון וירק על מעריצים, עישן מריחואנה במטוס וחנק את הנוסעים בלי שרווחתם תזיז לו.
הבלוגרית אוליביה קול ציינה במאמרה שכאשר טרייבון מרטין השחור עישן מריחואנה בלילה בו נורה איש לא אמר “מסכן, הוא אבוד”, “חמוד” “ילד קטן עם חלום גדול”. התנהגות של “ילד רע” עוברת בשלום כשמדובר בבחורים לבנים ולא שחורים. וכעת הביבר מתוגמל על התנהגותו הסוררת בפרס בדמות קמפיין נחשק. המסר ברור: לא מעניין אותנו לתת לכם מודל אמיתי לחיקוי חלילה או לבנות כוכבים אמיתיים שמשדרים תכונות שאנחנו רוצים לטפח, אנחנו רוצים רק שיהיו להם מיליוני עוקבים באינסטה ושיעשו לנו יחצנות.
החברות שיכולות להוביל מהלכים מבריקים ולקדם אג’נדות ודמויות מעניינות רוצות באזז מהיר המוגש על צלחת במקום אולי ליצור אותו בעצמן. הן חושקות במכירות אינסטנט ולתת לנוער את האייקונים הרדודים שלו. במקום שהתעשיה תבנה כוכבים חדשים וראויים היא מנמיכה את עצמה. בכלל, נראה שהמושג קוליות התפשטה מעצמה ולא נותר בה דבר.
מה כל כך קולי בכוכבים המודעים לעצמם עד עייפה? כמו כל אותן פוזות “מצחיקות ושובבות” של קארה דלווין שזוכות לשבחים על אוטומט ויצאו מכל החורים. במקרה שלה, היא אכן דוגמנית נפלאה אבל היא כבר יודעת מה מפעיל את מעריציה. חברות מלהקות אותה כדי שתהיה “קארה הטבעית והמשתוללת” כאילו המציאה את רוח השטות.
מטבע הדברים קוליות היא כאשר הכוכב עצמו אינו מודע לקסם שלו או למה שהוא משדר. הוא אינו מתחזק פרסונה קבועה וממסחר אותה. ברגע שהסביבה מכתירה אדם כ”קולי” והוא חי את ציפיותיהם הוא הופך לקלישאה של עצמו. קוליות באה מבפנים ולא בעזרת סוללת מעצבי תדמית.
“ביבר סקסי!” צועקות הנערות האבודות הצמאות לאייקון, לרועה צאן שיוביל להן את הדרך. ומה סקסי בו בדיוק? הרצון האימתני לצומי? הצורך הבלתי מרוסן לעורר באזז בכל מחיר? העובדה שהוא ילד שהתמזל מזלו בעולם ולא באמת עושה עם הצלחתו דבר אחד ראוי? לפי ה”Elite Daily” מה סקסי בילד מתפנק שמנצל את כישרונם של אמנים ומפיקים שחורים רק כדי לזרוק בדיחות גזענות אחר כך? ביקורת הוטחה כלפי ביבר על כך שהתנהגותו ההרסנית היא כתוצאה מ”תרבות שחורה” ולא חלילה, כי הוא התוצר של חינוך לקוי, יהירות והתנשאות, יותר מדי יסמנים סביבו ואישיות מחורבנת, בור בעל דעות קדומות וגזען.
אבל כוכבי פופ הם אלילי הדור. כשמלווים אותך שומרי ראש בביקור בחומה הסינית, כמו שקרה עם ביבר ומרימים אותך כל הדרך, אתה מניח שאתה מורם מעם. כשעדר המעריצות מצייצות “איזה מאמי” על כל שטות הנפלטת מכיוונו את מבינה שהבחור מוגן על ידי כוחות השוק והביבריות שלו יגנו עליו כמו על תינוק. הן כבר הספיקו לאיים על הדוגמנית לארה סטון שירצחו אותה. אבל לא עצרו לשאול, למה שהיא תרצה אותו בכלל.
קארה דלווין ל”טופ שופ”. מיסחרה את הקוליות עד שנמאס.
הטראש קאפל בקמפיין יוקרתי: קים וקניה.
דרך Elite Daily
