וווט דה פאק? חברת אלווייז זייפה והפיצה “פורנו נקמה” במטרה לצאת לכאורה נגד התופעה.
לפני מספר שבועות הופץ ברשתות החברתיות בברזיל הקליפ המצורף שנראה כמו קלטת סקס בכיכובה של מנחת הטלוויזיה הברזילאית סברינה סאטו:
הקליפ בן 18 השניות הראה את סאטו יוצאת מהמיטה וניגשת לדלת ואז התמונה נקטעת. הוא אמנם הורד מהרשת כעבור כמה שעות, אבל גולשים כבר החלו מעלים עותקים פיראטיים שלו ליוטיוב.
למחרת פורסם הווידאו המלא בערוץ “תמיד ברזיל” של יוטיוב והפעם הוא התגלה כקטע מתוך פרסומת לטמפונים של חברת אלווייז (Always). בפרסומת מגלה סאטו שמדובר בתעלול יחסי ציבור להעלאת מודעות לסכנות שבפורנו נקמה (הכוונה לתמונות אינטימיות שמועלות לרשת ללא הסכמת המצולמת על ידי בן זוג לשעבר או מישהו אחר שמבקש לפגוע בה).
במוקד הפרסומת משחק מילים שמדבר על המאמץ הבלתי נגמר של חברת אלווייז למנוע “דליפות” (של מחזור ושל סרטים לא רצויים). הצופות נקראו לצלם סלפי של עצמן עם הספרה 0 ועליה אלכסון כדי לסמל “0% דליפות”. בסוף הפרסומת מופיעות שתי קורבנות אמיתיות של פורנו נקמה שמשתפות את סיפורן ואת התמודדות שלהן עם התמונות האינטימיות שלהן שדלפו ללא הסכמתן.
התגובות לתעלול יחסי הציבור הזה היו מעורבות, גולשים רבים בטוויטר הריעו למסר אך הביעו רגשות מעורבים לגבי הפצת פורנו הנקמה המזוייף במטרה להעלות מודעות לתופעה. כמו כן לעגו למשחק המילים שבמרכז הפרסומת כעלוב במיוחד. גולשת כתבה:
“תצלומים אינטימיים אינם כמו מחזור שדולף לכשעצמו, איש לא חודר לי לרחם וגונב את הדם ממנו, טמבלים”
גולשים אחרים ביקרו את הצורך לצלם תמונות אינטימיות מלכתחילה והאשימו את הקרבנות. אבל בעיקר כעסו הגולשות על הצביעות של המסר הכפול בפרסומת והגדירו את הסרטון כ”תרבות אונס שמקודמת על ידי קמפיין שמתיימר לצאת נגד תרבות אונס”.
ואכן, כשחברה פונה לחרדות המוצדקות של נשים מפני פורנו נקמה, תוך כדי שהיא מפיצה מה שנראה כפורנו כזה בעצמה, ובכך נותנת גושפנקא לתופעה ומרוויחה מהוויראליות שלה, יש בזה טעם לפגם.
אם גם אתכן המסר הזה מקומם אולי תשקלו פעמיים לפני שתקנו את מוצרי חברת אלווייז החודש.
הפרסומת המלאה
דרך: buzzfeed תמונות: youtube
